Freshora là thương hiệu nước trái cây hướng đến tinh thần tươi mới, trẻ trung và giàu năng lượng. Sản phẩm mang hương vị trái cây rõ, hình ảnh nổi bật và cảm giác sảng khoái để người trẻ dễ chọn, dễ nhớ, dễ chia sẻ trong nhịp sống hằng ngày.
Đồ uống là nhóm sản phẩm chạm trực tiếp vào màu sắc, hương vị và thói quen tiêu dùng. Từ nhãn chai, bao bì, poster đến điểm bán, mỗi điểm chạm đều có thể kể cùng một câu chuyện: tươi mới, minh bạch và giàu cảm xúc thị giác.
Nước trái cây có ga nhẹ, phát triển theo các hương vị trái cây nổi bật, vị sáng và dễ uống.
Tạo một lựa chọn giải khát nhanh, tươi mát và có hình ảnh đủ khác biệt trong nhịp sống năng động.
Người tiêu dùng 16-35 tuổi, đặc biệt là học sinh, sinh viên và nhân viên văn phòng trẻ.
Website, mạng xã hội, cửa hàng tiện lợi, booth trải nghiệm và các khoảnh khắc cần nạp lại năng lượng.
Trong giờ học, làm việc, di chuyển hoặc mọi lúc cần một nhịp giải khát nhanh, nhẹ và tươi tỉnh.
Kết hợp công thức vị trái cây, bao bì màu sắc, truyền thông số, sampling và kênh bán online/offline.
Chất lượng phải đạt tiêu chuẩn; khách hàng là trọng tâm để Freshora luôn lắng nghe và đổi mới sản phẩm.
Đưa vào ngày bận rộn một lựa chọn sảng khoái, nhanh và dễ chia sẻ.
Freshora không chỉ bán sản phẩm; chúng tôi bán chất lượng và sự an tâm cho sức khỏe người tiêu dùng.
Sinh viên, nhân viên văn phòng trẻ và nhóm thích sản phẩm có visual đẹp.
Tập trung vào học sinh, sinh viên, người đi làm trẻ và nhóm khách hàng yêu thích đồ uống tươi, tiện lợi, có phong cách.
Hoàn thiện nhận diện, phát triển vị mới, pop-up và kênh bán trực tuyến.
Dòng đồ uống đa dạng, nhiều lựa chọn hương vị; thiết kế trẻ trung, màu sắc nổi bật và dễ nhận diện.
Thương hiệu mới nên độ tin cậy chưa cao; chi phí nguyên liệu trái cây tươi dễ biến động theo mùa.
Giới trẻ quan tâm mạnh hơn đến đồ uống tươi và lifestyle healthy; có thể kết hợp KOL/KOC food review để tăng nhận diện nhanh.
Thị trường đồ uống cạnh tranh rất cao; khách hàng ngày càng chú trọng chất lượng thật hơn visual.
Online: triển khai video ngắn, reels, livestream ra mắt vị mới và các chương trình ưu đãi theo mùa.
Offline: trải nghiệm dùng thử tại quầy, hoạt động tại trường học, mini game và cuộc thi sáng tạo cùng Freshora.
Cốt lõi: nước trái cây có ga nhẹ, vị thật dễ uống, ít cảm giác ngọt gắt.
Dòng vị đề xuất: ổi hồng, táo xanh, dâu chuối và cam nhiệt đới để tạo hệ màu riêng cho bao bì.
Khoảnh khắc dùng: giờ nghỉ học, làm việc, picnic, sự kiện sinh viên và các bữa ăn nhanh.
Điểm mạnh: Định vị tự nhiên, lành mạnh; thông điệp rõ về tỉ lệ nước ép, không chất bảo quản và dây chuyền sản xuất hiện đại.
Điểm yếu: Hình ảnh nghiêng về sức khỏe và gia đình nên ít tạo cảm giác vui, trẻ, “sparkling” như định hướng Freshora.
Điểm mạnh: Có độ tin cậy từ Vinamilk, nhận diện quen thuộc, dễ tiếp cận trong kênh bán lẻ và phù hợp nhu cầu gia đình.
Điểm yếu: Thiết kế bao bì khá truyền thống, nhiều thông tin sản phẩm; chưa tạo nhiều cá tính cho nhóm người trẻ cần trải nghiệm mới.
Freshora là tên gọi sáng, gợi trực tiếp tinh thần tươi mới của trái cây và nhịp vui của một thức uống có ga nhẹ. Nhịp âm gọn giúp thương hiệu dễ nhớ trên bao bì, poster và điểm bán. Tổng thể logo định vị Freshora là thương hiệu nước trái cây trẻ trung, tươi mới và giàu năng lượng.
Nền trắng / logo đen
Nền đen / logo trắng
40 mm32 mm28 mm24 mm18 mm14 mmXoay trục logoMất chi tiếtĐổi màuSai bố cụcSai tỉ lệThêm hiệu ứng
Bộ chữ giữ vai trò nhận diện phụ, dùng vừa đủ để nhấn nhịp thương hiệu.
Nhân vật đại diện mang tinh thần trẻ, tươi và vui, dùng cho poster và các điểm chạm truyền thông.
Xin chân thành cảm ơn thầy cô, bạn bè và người xem đã đồng hành cùng đồ án Freshora. Những góp ý trong quá trình thực hiện giúp hệ thống nhận diện được hoàn thiện hơn, từ câu chuyện thương hiệu, quy chuẩn logo đến các ứng dụng thực tế tại điểm bán.
Freshora - Ngon tươi đúng gu
